創新只是改進

精研資本主義與社會主義的經濟學大師熊彼得（Joseph Schumpeter）指出，兩者的區別是資本主義本質上具備創造性的毁滅。所謂一雞死一雞鳴，市場唯一的永恆就是淘汰。一旦下場就要面對競爭，就要接受新創業者五年內死亡率超過九成的命運。那麼在這場無情的戰爭中可有存活的標準？熊老總結到的只有一條：企業若賺不到市場利率，最終是要失敗的。目前市場利率以美國十年期國債券利息為衡量，這息率是一厘七，接近歷史新低。但千萬不要以為如此低的利潤率易賺。我住所附近最大超市集團叫Safeway，總部就在加州灣區，共有一千六百家超市，今年首季營收一百億美元，純利一億二千萬美元，利潤率一厘二。看一年稍好，但利潤率也只是一點四厘，名副其實是雞肋生意：食之無味，棄之可惜！　總部同在灣區的蘋果電腦，剛過去的一年做一千六百五十億美元生意，純利四百一十八億美元，利潤率達到二十五厘。如此好賺，全世界電子商都以它作為競爭對象。那麼決定這場淘汰戰的標準又是甚麼呢？熊老指出，標準只有一條：能持續創新者勝。蘋果之有今日，靠不斷創新，蘋果若思保有一哥地位，亦靠繼續不斷創新。熊老筆下的創新，比發明要簡單得多，他用一字訣Discontinuities，凡能切斷舊習慣，找出新的做法者，均能創新。要創新，目光要盯緊生產要素，並在其中找出新組合：新產品、新製法、新市場、新材料、新組織均有創新效果。

創新者不是發明家，這在蘋果身上完全體現，iPod、iPhone以及iPad均是在原有創意基礎上化腐朽為神奇的創新產品。而從其打造歷史可總結到蘋果不會發明新產品，只會不斷改進，創新就是改進，而創新是市場唯一致勝標準。

劉創楚 乘風遊