搜索引擎优化这一概念一直存在缺陷。在最糟糕的条件下，搜索引擎优化就是指为读者制作互动性更小的网页内容，但对搜索引擎和神秘的算法（即决定搜索结果在谷歌搜索中的排序的算法）而言，这些当然是更好的内容。在发展得最好的情况下，搜索引擎优化不仅是指在创建清晰可连接网站（这些网站拥有清楚的内容、有意义的主题、高质量的图片，而且连接还不会断开，）时遵循最好的方法，而且还意味着这些网站也是用户最愿意前往的高质量的目标网站。
不过，如今搜索引擎优化正在死亡。科技业界的作者丹格拉齐亚诺(Dan Graziano)最近发布了一则引人注目的消息，称谷歌搜索或许只显示13%的自然搜索结果，其余的就是广告或其它垃圾内容。另外，市场分析机构Forrester近期发布的一份有关2012年消费者如何发现网站的报告称，社交媒体正在追赶搜索，而且也在缩小与搜索之间的差距。数据显示，2012年，用户发现的网站中有32%的网站是通过社交媒体获取，超过2011年的25%，而搜索所占比例为54%。这种向移动用户发送本地化结果的发展趋势（或许是通过应用而不是网页进行）正是传统的搜索引擎优化重要性越来越下降的另一大原因。
对当前的业务而言，更好的模式就是要好好考虑，社交媒体优化、并重点关注以消费者为核心的互动而不是仅仅创建一个网页内容会有什么的结果呢？业界的一些人士认为，这种益处将比搜索引擎运算方法多得多。
那么，社交媒体优化是什么呢？事实上，社交媒体优化就是邀请用户进行交流，而不仅仅是发布一条消息，同时也是让用户"听"社交媒体交流，并按照结果行事。同时，社交媒体优化正在整合多种渠道的多个触点，这样，消费者就可以获得所有渠道上的持续体验。这些措施实施起来并不容易，尽管当前已经存在完成这些任务的技术，另外，社交媒体优化也拥有着巨大的潜力，不仅可能会推动营收增长，而且还可能会改变用户的体验。
或许，搜索引擎优化将不会再被人们怀念。
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