美國軟實力

中國移民到紐約，有人在街頭表演二胡，還有大媽在公園跳健康舞，乃有中國「軟實力」入侵美國之勢。但Interband「全球最佳品牌」選舉結果剛出爐，可口可樂過往十三年奪冠的紀錄，今年終遭蘋果電腦打破。前五名之中，IT品牌佔了四家，全部是美國公司，依次是Google、IBM和微軟。

美國人的IT產業，開創了一個網絡虛擬生活的新世代，全世界有多少人，每天起床第一件事是開電腦？電腦打開的第一件事，是打開Google首頁，然後登入facebook？美國人的IT，令全人類改變生活形態，已經不能叫軟實力，而是編寫現代生活的程序軟件。這些品牌的價值，專為虛擬消費而設，附加值以幾何倍計，遠超過去電訊、鐵路、汽車等實業，而有蘋果電腦的市值拍得住埃克森石油的奇觀。這二十年間，這些企業品牌的模式轉變，他們不止創造商品，還創造新的價值觀，才令商品變成全球稱霸的品牌，令消費者變成支持者，這些品牌支持者，最重創意與個性，尋找身分認同。

此一調查結果，最應該反思的是麥當勞，不必再費心研究快餐如何健康，而是要令人自覺有型。反而中國的二胡、健康舞想從此「攻佔」美國文化，可能言之尚早了一點。

陶傑 芝麻糊