专业化社交网络的兴起

本文作者Rishon Roberts，原文载于FastCoLabs。

选择把 Instagram 上的照片发在 Facebook 还是 Twitter 上，有时候是喜剧也是悲剧。每当我想把特别合口味的照发发给不玩 Instagram 的 Facebook 好友时，我就可以这么做。当我特别想分享适合 Twitter 的照片时，我也可以这么做。但是每当我同时在 Facebook，Twitter 还有 Instagram 上都看到相同的照片时，我整个人都要崩溃了。尤其是，这照片还是我朋友的一只猫......一句话说：交互平台整合已经开始有点过火，巨型社交网络开始像一锅大杂烩。

巨型社交网络：拉低无数条街的智商

在大的社交网站上，一个人的人际网络通常太大，大到失去了真实的群体感。在现实生活中，你有可能认为自己属于各种不同的群体：动物爱好者，用户体验设计师，或者父母等等。而你的线上生活也应该是线下真实生活的写照，我并不是说要让一切都独立开来，但至少你应该体验到与周围人的联系。

当你的信息流中混杂着各种纷纷扰扰，无始无终的信息时，这时候信息就爆炸了。因为当你面对海量的帖子时，那些真材实料或者有特殊含义的内容就被淹没在信息的洪流中。作为一个市场营销人员，Facebook 和 Twitter 是我工作的必要成分，而且它们现在的影响力依然很大。但作为一个普通人，我想要的是一个更加人性化的东西。我渴望互联网原本所提倡的互动和关注。毫无疑问网络带给我们巨大的沟通能量，但我们为什么要把它浪费在刷彼此生活琐碎的更新上？

或许我是俗人们的朋友，但正是因为我的信息流（feed）内容太寻常和可预见强，所以读不到任何有意义的东西。从社会化的层面讲，作为一个网友，我无法成长，无法汲取能量。

但我认为这里有一剂解药——为特定的，小范围人群打造的专业化社交网络正在日渐兴起，这有助于我们精准聚焦信息，建立群体，从而重新定义线上世界。像 Quora， Quibb，Path， Potluck，甚至 Medium 这样的网站或者应用，都将自己打造成一个论坛，让志趣相投的人彼此沟通、形成群体，最终把有价值的言论重新带回数字世界中。像魔法一样充满神奇的力量，新兴的专业化网络将“智慧”重新带回社交网络中，是乌烟瘴气的社交网络中一缕清新的空气。

专业化社交网络如何让价值言论和群体复活

自 Quora 2010年首次面世以来，它通过完成一个简单的目标“问与答“，为社交网络高度关注的话题搭建了平台。借助精辟的问题和答案，Quora 在第一年便迅速累积了 50 万用户。因为其自身广泛的目录分类，Quora 极易变身一个专属但又庞大的社区。在我的工作中，Quora 已经成为一个发现和探索资料的源泉，这里有无数关于社会化媒体、市场营销、成功典范、数字文化的文章。Quora 是好奇心、畅所欲言以及智慧巧妙结合的神奇产物。你可以跟有共同话题的人聊天，添加自己的观点。完全是一副双赢的局面。

同样的，Quibb 和 Potluck 也通过他们分享链接的简单目的来建立社区。尽管它们二者略有差异：Quibb 针对工作相关新闻，Potluck 偏向于“人人参与”的平台，两者都为用户提供庞大的资源。用户可以选取与自己相关的内容，关注喜好的人，参与感兴趣的话题。与 Quora 没有什么分别，Quibb 和 Potluck 让你跳进数据社区中，获取别人的观点。这些网站可以让你时刻与相关行业和领域保持联系。

Path 是另一个值得关注的社交网络。尽管它最初也会邀请你整合 Facebook, Twitter, Foursquare, 和 Instagram 的账号，但是区别在于，Path 会限制你添加好友的数量。最终，Path 会建立起一个更加私人的互动空间。它促使你邀请家人和亲近朋友加入，而不是那些许多年前认识的点头之交。实际上，这是一个微观的社交网络，Path 的目的是让你与外界沟通，但只有你所关心的一个小团体才能看到你的更新。

最后，不得不提 Evan Williams 建立的 Medium：它是互联网前途一片茫然时的一座灯塔。Medium 没有”关注“（follow）和”加好友“（friend）功能；作为一个读者，你只有”评论“和”推荐“两个按钮可以使用。虽然在 Medium 没有什么交流互动，但仅仅是浏览信息流带给我的用户体验远远高于其他任何平台。它让你同那些观点鲜明，能够激发思维的作家相连，然后被他们的言语所激励。

聪明的社交网络能走多远？

现在的问题是，这类社交网络能不能在庞大的社交网络体系中生存，而且不会像它们一样变得过度饱和。更重要的是，它们是否想要走下去，跟这些老牌社交网络一战到底？

尽管巨型社交网络有种种弊病，但也有很多我们可以借鉴的地方。对于初始用户，Medium 与 Twitter 相关联（Quibb 整合 Twitter 登陆），所以当你想分享内容时，会默认提示分享到 Twitter。虽然，这又是一条推特（tweet）, 但至少更有意义也更有质量。我更愿意读一则有趣的故事，而不是一段对天气的抱怨。所以，我认为 Medium + Twitter 的模式可能是“将老牌社交网络与专业化社交网络分离”法则的唯一例外。

如果你是企业家，而且你担心在专业化社交网络上找不到你的目标受众，告诉你一个字：别！因为这不是该类网站的本意。相反，你在专业化社交网络的出现，将让粉丝们把你视为业界的意见领袖。而且，你可能会鼓励那些最聪明的粉丝加入到谈话中来。

SOURCE: fastcolabs.com