作为拥有11.5亿用户的全球最大的社交网站，Facebook预计在今年年底向广告主推出时长为15秒的视频广告。在此之前，Facebook的竞争对手已开始捕获传统上流向电视网络的广告预算。近年来，谷歌(微博)旗下的YouTube一直在对原创内容频道进行资助，以让YouTube获取更多的商业广告。一年之前，AOL也推出类似CNN的在线视频服务HuffPost Live。
Facebook广告业务的构想在于利用每日在网站中签到的数亿用户，包括那些在电视黄金时段上Facebook的用户。上一季度内，Facebook日活跃用户占总用户数的61%。Facebook管理层此前曾预计，公司日活跃用户数量将会出现下滑，但事实情况并非如此。
Facebook首席运营官谢里尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）上周曾表示，“每天晚上，单是美国便有8800万至1亿用户在电视黄金时段登录Facebook。”截至目前，Facebook发言人伊丽莎白·戴安娜（Elisabeth Diana）对公司的广告计划未置可否。
15秒视频广告
Facebook早已准许广告主在它们的Facebook页面上上传视频，并在用户的动态消息中播放该视频。消息人士透露，Facebook新推出的广告服务，能够让广告主直接在用户动态消息中推出15秒钟的视频广告。15秒钟通常也是电视商业广告的最短时长。
15秒钟的播出时间，将等同于Instagram视频的长度。上月，Facebook旗下的图片共享服务Instagram刚推出视频共享服务。这也就意味着Facebook的视频广告将会以用户熟悉的形式出现。
据悉，Facebook视频广告将按日销售，且只能根据用户的性别和年龄来投放。这种广告销售模式与Facebook当前的广告销售模式有所差别。目前，Facebook准许广告主以用户所在的地理位置和兴趣投放广告--电视网络通常不会提供这种类型的数据点。
展示三次
消息人士称，Facebook用户在一天内不会看到三次同样的一则商业广告。据悉，按照广告主打算让多少受众观看到广告，Facebook广告将按照每天100万美元至250万美元收取费用。
Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）至少两次宣布推迟视频广告业务的发布时间，因为他希望确保Facebook的用户体验不会受到广告的影响。消息人士称，Facebook希望保证视频广告的高清晰度和简便的回放操作。
扎克伯格在上周表示，他对用户对公司的视频广告会做何种反应非常敏感。他计划把用户每20次更新看到的广告数量限制在一次。这包含了大约5%的用户动态消息。扎克伯格称，“我每天最关注的是我们广告的质量，以及用户对广告的情绪。我们的用户满意度并未下滑。”
Facebook股价周二在纳斯达克证券交易所上涨6.2%，报收于37.63美元，创出自2012年5月首次公开招股第二个交易日以来的最高收盘价。Facebook股价周二一度上涨至37.96美元，逼近38美元的首次公开招股发行价。
即便是如此，电视广告依然是广告世界无可争议的王者。阳狮集团旗下实力传播预计，今年电视平台的广告支出将约为互联网的两倍，互联网和电视广告规模今年内将分别达到362亿美元和639亿美元，分别占广告市场总额的22%和38%。
Twitter的合作伙伴
Facebook涉足视频广告业务，也将进一步加剧公司与微型博客Twitter的竞争。本月初，Twitter推出了新广告业务，针对发布电视节目相关内容的用户精准投放广告。此举旨在让公司2014年的营收达到10亿美元。
Twitter同时还与沃尔特迪士尼旗下的ESPN、维亚康姆旗下的MTV和Nickelodeon、以及拥有TNT、TBS和CNN的时代华纳建立了伙伴关系。消息人士今年年初曾透露，Twitter签署的上述协议能够让这家公司在网站上播放视频，并与电视网络分享收入分成。
目前，美国互联网公司并未能很好地抢占电视平台的广告份额，原因在于对比电视和互联网广告收益时，缺乏一个统一的标准。市场调研公司尼尔森三年前开始与Facebook合作，统计互联网广告的收视率。尼尔森通过Facebook的用户数据建立互联网内容的收视率标准。
消息人士透露，Facebook对公司与尼尔森之前的关系寄予厚望，希望能够借此帮助公司销售出更多的视频广告。如果Facebook能够向广告商展示尼尔森公司统计的广告数据，相信会有更多的广告主愿意购买Facebook视频广告。
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