Google 再度重新编改搜寻引擎规则

解决搜索引擎的“问题”是 Google 总是在谈论的议题，但是一直到了最近，他们才开始真正有了实际的作为 – 重新编改搜索引擎规则。

而随着搜索引擎的改善，搜索引擎优化（SEO）专家如果想在这场游戏中继续生存的话，那就必须学习并遵循新的剧本规则。

追溯搜寻引擎优化战争

在 2011 年 1 月，由学者 Vivek Wadwa 带头的一群网络使用者抱怨 Google 的搜索引擎被黑帽搜索引擎专家操弄、导致搜寻结果表现不佳。这群黑帽搜索引擎专家就使是运用可疑的技术去改善搜寻结果的人；利用 Google 搜寻算法的弱点，这些人物降低了搜寻结果对我们的助益。

追溯更早，其实在 2009 年，就有人专门针对有关 Google 提供“地图结果与针对上述搜寻结果情况的解决方案”写了一篇文章。

即使是改变方向、提供解决方案，还是不足以终止 Google 与搜索引擎优化专家之间持续引发的战争，正如我们在 2012 年早期的这篇 CNET 文章中所描述的，结果将变成是解决方案会比广告更容易获利，而这也是 Google 逐渐地转向社交策展的理由之一。

在过去几年里，Google 已经展开一波算法的更新，包括 Panda、Panda 2、及 Penguin，而且也更新了 Quality Deserved Freshness 等现有的机制。此外，Google 更新的搜寻演算也让人更难以去了解人们正在使用什么关键字进行搜寻。

种种演算的更新已经有效地让许多黑帽搜索引擎优化技术难以执行，像是复制内容、连结框框、及关键字堆砌等。但这并不意味着那些技术都不能生效，有人观察到像是“高利贷”或“威而钢”等垃圾广告或邮件却仍然是有效；不过就大部分而言，使用搜索引擎魔法去一个建立内容网站再也不是一个可行的长期策略。

搜索引擎优化新规则

所以搜索引擎优化要结束了吗？事实并非如此，搜索引擎优化的重要性一如往昔，想要在 Google 搜寻结果上维持排序，首先了解 Google 的政策、并不鲁莽违反这些政策都是相当重要的。

随着这些最新的改变，搜索引擎优化专家现在将需要更深入地理解一个网站可能会不小心被 Google 惩罚的多种理由，同时也要知道如何更好地创造出一个可收拾并避免这些问题的解决方案，才能让网站在 Google 搜索引擎中继续活跃。

以下提出建议，是进行搜索引擎优化现在需要关注的几个要点：

• 简洁、整齐结构的网站架构：网站应该采用清楚的 URL 结构，创造出整齐层次感及适当的内部连结，而所有的网页、区块、种类都有适切的标签。
• 实用的网页：网页应该简单、清楚、提供独特的价值、且能够符合使用者普遍浏览网站的理由；Google 想要提供的是能满足使用者搜寻意图的结果，而不希望看到用户参访后，过不久却点击返回键并选择下一个结果之差强人意的搜寻表现。
• 趣味性内容：除了可回答使用者的直接事实外，Google 希望还能提供更多可以上述搜寻结果以外的有趣内容，因此网页不能仅仅显示天气资讯或一项体育分数而已。
• 没有隐藏的内容：Google 有时会认为隐藏的内容意味着有操弄系统、从中获利的意图，因此在处理这些使用者可切换关闭的隐藏项目或创意页面时要十分谨慎小心。
• 良好的行动体验：Google 现在会针对那些没有清楚、迅速、及完善行动体验的网站进行筛选，一般桌面网页原封不动地移到行动装置上已不可行！
• 复制内容：你所想到的复制可能会是将一个网页或网站的内容进行复制，但其实那并非唯一的复制方式；像是一个分析使用不同参数的 URL、可打印的页面、及标准规范议题等，都会产生伤害网站的复制内容问题。
• 标记：复合式摘要结构化的数据标记将有助于 Google 更好去理解内容，而且也能帮助使用者知道网页内容及搜寻结果相关性的原因，这有助于网站获得较高的点击率。
• Google 找出并排除违规的内容：这对网站内容创造者来说是个相当大的机会，从网站初建到网站维护的阶段，创造良好的内容并进行搜索引擎优化就是最好的方式。

可别认为 Google 的改变对持续行走的搜索引擎优化战争是另一波的攻击；如果操作得当，每个人都将从这次的改变中渐入佳境。

其实搜索引擎优化的方式并没太大的改变，也许 Google 只是想借着调整规则，让网络蟑螂找不到漏洞可钻，一般的网站经营者只要乖乖的做好搜索引擎优化动作，在这波规则更新中应该不致于受到太大的冲击。